Khi các thương hiệu lớn lụi tàn, tại sao các thương hiệu nhỏ có thể định hình kỷ nguyên tiếp theo


Mọi thời đại đều thay đổi một cách âm thầm trước khi nó thay đổi một cách rầm rộ.

Trong một thời gian dài, các thương hiệu lớn có sức mạnh vì họ kiểm soát được thông tin, quy mô, phân phối và sự khan hiếm. Khi mọi người mua một chiếc túi xách, hộp đồng hồ hoặc hộp đựng kính mắt, họ thường mua nhiều thứ hơn là một sản phẩm. Họ đang mua một cảm giác. Họ đang mua một biểu tượng. Họ đang mua một nơi ở một thế giới nhất định.

Ngày nay, thế giới đó đang thay đổi.

Sản xuất đã trưởng thành hơn. Chuỗi cung ứng cởi mở hơn. Công cụ thiết kế dễ sử dụng hơn. Lấy mẫu nhanh hơn. Giao hàng xuyên biên giới dễ tiếp cận hơn. Giờ đây ngay cả những nhóm nhỏ cũng có thể tạo ra những sản phẩm trông chuyên nghiệp, tinh tế và tiếp cận khách hàng trên khắp các thị trường.

Đây là lý do tại sao kỷ nguyên tiếp theo có thể không chỉ thuộc về những thương hiệu lớn mà còn thuộc về những thương hiệu nhỏ.

1. Khi sản phẩm trở nên dễ làm hơn, ý nghĩa trở nên quan trọng hơn


Trước đây, bản thân sản phẩm đã là thứ khan hiếm. Nếu một công ty có thể làm được điều đó thì đó đã là một lợi thế lớn.

Giờ đây, việc tạo ra một sản phẩm không còn là việc khó khăn nhất nữa.

Phần khó hơn là trả lời một câu hỏi khác:

  • Tại sao sản phẩm này tồn tại?
  • Nó dành cho loại người nào?
  • Nó nói gì về người dùng?
  • Tại sao nên chọn phiên bản này mà không phải phiên bản khác?

Đây là nơi giá trị thương hiệu bắt đầu.

Một thương hiệu mạnh không chỉ là cái tên hay logo. Một thương hiệu mạnh mang lại cho sản phẩm một bản sắc rõ ràng. Nó mang lại cho sản phẩm một quan điểm. Nó làm cho sản phẩm có cảm giác như một thứ gì đó có chủ ý chứ không phải thứ gì đó ngẫu nhiên.

##2. Hàng da đang chuyển từ tiện ích sang bản sắc

Ngành hàng da thể hiện rất rõ sự thay đổi này.

Một chiếc hộp, một chiếc hộp, một chiếc túi, một cặp tài liệu hay một vật dụng sắp xếp nhỏ không còn chỉ là một vật chứa nữa. Đó cũng là một tín hiệu.

  • Cuộn đồng hồ không chỉ dùng để đựng.
  • Túi đựng kính mắt không chỉ để bảo vệ.
  • Hộp đựng bút không chỉ dùng để đựng bút.
  • Hộp đựng tài liệu không chỉ dùng để đựng tài liệu.
  • Một chiếc túi nhỏ không chỉ để đựng đồ.

Những sản phẩm này bây giờ đóng một vai trò mới. Chúng giúp mọi người trông có tổ chức hơn, tinh tế hơn và phù hợp hơn với hình ảnh mà họ muốn thể hiện.

Theo nghĩa này, sản phẩm trở thành một loại lông vũ bên ngoài. Nó có thể nhẹ nhàng, nhưng nó quan trọng. Nó có thể nhỏ nhưng có thể định hình ấn tượng đầu tiên.

Đây là lý do tại sao việc xây dựng thương hiệu lại quan trọng.

3. Thương hiệu nhỏ đang trỗi dậy vì thế giới ngày càng rộng lớn hơn


Một số người cho rằng thương hiệu nhỏ chỉ trỗi dậy khi thương hiệu lớn suy thoái. Đó không phải là bức tranh đầy đủ.

Nói một cách chính xác hơn là thế này: thế giới đã trở nên rộng lớn hơn.

Một thương hiệu không còn cần một ngân sách khổng lồ để được nhìn thấy. Nó có thể được xây dựng thông qua nội dung, giao tiếp trực tiếp, định vị thích hợp, khả năng hiển thị trên mạng xã hội và nhận dạng sản phẩm rõ ràng.

Điều đó có nghĩa là một thương hiệu nhỏ giờ đây có thể cạnh tranh theo những cách mà trước đây không thể thực hiện được.

Một thương hiệu nhỏ có thể giành chiến thắng bằng cách:

  • tập trung hơn
  • linh hoạt hơn
  • phản ứng nhanh hơn
  • cá nhân hơn
  • thành thật hơn
  • trực quan rõ ràng hơn

Đây không phải là một điểm yếu. Đó là một cấu trúc mới.

4. Một thương hiệu thực sự không chỉ bán sản phẩm. Nó bán ý nghĩa


Điều này đặc biệt đúng đối với hàng da.

Hai sản phẩm có thể trông giống nhau trên bề mặt. Nhưng một người chỉ có thể giải quyết một vấn đề thực tế, trong khi người kia lặng lẽ kể một câu chuyện về hương vị, trật tự và bản sắc.

Hộp đựng đồng hồ có thể là vật dụng đựng đồ.

Hoặc nó có thể trở thành một phần trong cách một nhà sưu tập thể hiện phong cách của họ.

Hộp đựng kính mắt có thể là một vỏ bọc đơn giản.

Hoặc nó có thể trở thành một phần hình ảnh hàng ngày của một người.

Một thư mục có thể chứa giấy.

Hoặc nó có thể giúp ai đó xuất hiện chuyên nghiệp hơn trong môi trường kinh doanh.

Đây là vai trò sâu sắc hơn của việc xây dựng thương hiệu.

Thương hiệu giúp sản phẩm chuyển từ chức năng sang ý nghĩa.

5. Tương lai của đồ da không chỉ ở chất liệu. Đó là bối cảnh


Nếu một ngành chỉ nói về chất liệu, kích thước, giá cả thì sẽ nhanh chóng trở nên đông đúc và khó phân biệt.

Một con đường mạnh mẽ hơn là suy nghĩ về các trường hợp sử dụng và bối cảnh.

Ví dụ:

  • du lịch
  • bộ sưu tập
  • tặng quà
  • sử dụng văn phòng
  • trình bày thương hiệu
  • trưng bày bán lẻ
  • Quà tặng doanh nghiệp
  • bao bì cao cấp
  • nhu cầu quảng cáo tùy chỉnh

Khi một sản phẩm được đặt vào một bối cảnh rõ ràng, nó sẽ trở nên dễ hiểu và dễ lựa chọn hơn.

Đó là lý do tại sao tương lai của hàng da không chỉ là độ bền hay giá cả phải chăng. Nó cũng liên quan đến việc có liên quan.

Những sản phẩm như thế này có thể thực hiện rất tốt ý tưởng đó:

Đây không chỉ là sản phẩm. Chúng là những biểu hiện thực tế về phong cách, trật tự và chức năng.

6. Xây dựng thương hiệu cũng chính là xây dựng chuỗi cung ứng


Một thương hiệu hiện đại không chỉ được xây dựng chỉ bằng thiết kế.

Nó được xây dựng bằng khả năng biến ý tưởng thành sản phẩm ổn định.

Điều đó có nghĩa là thương hiệu cũng phải quan tâm đến:

  • lấy mẫu
  • Tính nhất quán trong sản xuất
  • Kiểm soát chất lượng
  • thời gian dẫn
  • giao tiếp
  • tùy biến
  • độ lặp lại

Một thiết kế tốt là quan trọng.

Nhưng một thiết kế tốt nhưng không được sản xuất một cách đáng tin cậy thì chưa đủ.

Đây là lý do tại sao nhiều thương hiệu nhỏ thất bại. Họ có ý tưởng nhưng lại không có một hệ thống ổn định để biến những ý tưởng đó thành sản phẩm hết lần này đến lần khác.

Một thương hiệu thực sự không chỉ là một khái niệm. Đó là một hệ thống phân phối.

7. Vai trò mới của ngành đồ da


Ngành công nghiệp đồ da không cần phải biến mất. Nó cần phải phát triển.

Nó có thể trở thành:

  • đối tác phát triển sản phẩm cho các thương hiệu nhỏ
  • một đối tác sản xuất tùy chỉnh cho các doanh nghiệp thích hợp
  • một công cụ trình bày về lối sống và bản sắc
  • cầu nối giữa chức năng và hình ảnh
  • nền tảng thực tế cho sự phát triển thương hiệu

Đây là một vai trò lớn hơn nhiều so với việc chỉ đơn giản là “làm túi” hay “làm hộp”.

Nó có nghĩa là giúp đỡ người khác xây dựng thương hiệu của họ.

Đó là nơi có giá trị lâu dài.

8. Điều chúng tôi tin tưởng ở Followacrafts


Tại Followacrafts, chúng tôi không chỉ nghĩ đến việc sản xuất.

Chúng tôi nghĩ về cách một vật liệu trở thành một sản phẩm.

Làm thế nào một sản phẩm trở thành một tuyên bố thương hiệu.

Làm thế nào một tuyên bố thương hiệu trở thành niềm tin

Chúng tôi làm việc với da PU, da thật, vải, giấy và các vật liệu khác, nhưng bản thân vật liệu đó không phải là mục tiêu cuối cùng. Mục tiêu cuối cùng là giúp sản phẩm có cảm giác rõ ràng, hữu ích, tinh tế và sẵn sàng đưa ra thị trường.

Chúng tôi quan tâm đến việc lấy mẫu, chất lượng, cấu trúc và giao hàng vì chúng tôi biết rằng sản phẩm không chỉ là thứ mà mọi người sử dụng. Đó cũng là điều mọi người nhìn thấy.

Và những gì mọi người nhìn thấy thường định hình những gì họ tin tưởng.

Phần kết luận


Những thương hiệu lớn sẽ không biến mất chỉ sau một đêm. Nhưng kỷ nguyên tiếp theo sẽ không chỉ thuộc về họ.

Thời đại của các thương hiệu nhỏ đã đến rồi.

Khi ngành sản xuất trở nên hoàn thiện hơn, sự cạnh tranh thực sự không còn chỉ là về việc ai có thể tạo ra sản phẩm. Đó là về người có thể mang lại ý nghĩa, bản sắc và sự hiện diện cho sản phẩm.

Đối với ngành đồ da, đây không phải là sự suy giảm. Đó là một sự khởi đầu mới.

Sản phẩm đang trở thành một phần của hình ảnh cá nhân, sở thích cá nhân và sự thể hiện cá nhân.

Theo nghĩa đó, một sản phẩm không còn chỉ là một vật dụng thiết thực nữa.

Đó là một phần có thể nhìn thấy được trong phong cách của một người.

Và đó thực sự là một thương hiệu.