Büyük Markalar Solmaya Başladığında Neden Küçük Markalar Bir Sonraki Dönemi Belirleyebilir?


Her çağ yüksek sesle değişmeden önce sessizce değişir.

Uzun bir süre boyunca büyük markalar güçlüydü çünkü bilgiyi, ölçeği, dağıtımı ve kıtlığı kontrol ediyorlardı. İnsanlar bir çanta, saat kutusu ya da gözlük kutusu satın aldıklarında genellikle bir üründen fazlasını satın alıyorlardı. Bir duyguyu satın alıyorlardı. Bir sembol satın alıyorlardı. Belli bir dünyada bir yer satın alıyorlardı.

Bugün bu dünya değişiyor.

Üretim daha olgunlaştı. Tedarik zincirleri daha açık. Tasarım araçlarının kullanımı daha kolaydır. Örnekleme daha hızlıdır. Sınır ötesi teslimata daha erişilebilir. Artık küçük ekipler bile profesyonel görünen, zarif görünen ve farklı pazarlardaki müşterilere ulaşan ürünler üretebiliyor.

Bu nedenle bir sonraki dönem sadece büyük markalara değil, küçük markalara da ait olabilir.

1. Ürünlerin yapımı kolaylaştıkça anlam daha önemli hale gelir


Geçmişte ürünün kendisi nadir bulunan bir şeydi. Eğer bir şirket bunu başarabilirse bu zaten büyük bir avantajdı.

Artık bir ürün yapmak artık en zor kısım değil.

İşin zor kısmı farklı bir soruyu yanıtlamak:

  • Bu ürün neden var?
  • Nasıl bir insan için?
  • Kullanıcı hakkında ne söylüyor?
  • Birisi neden başka bir sürüm yerine bu sürümü seçsin?

Marka değerinin başladığı yer burasıdır.

Güçlü bir marka yalnızca bir isim veya logodan ibaret değildir. Güçlü bir marka, ürüne net bir kimlik kazandırır. Ürüne bir bakış açısı kazandırır. Ürünün rastgele bir şey değil, kasıtlı bir şeymiş gibi görünmesini sağlar.

2. Deri ürünler kullanışlılıktan kimliğe doğru ilerliyor


Deri eşya sektörü bu değişimi çok net bir şekilde gösteriyor.

Bir kutu, bir kutu, bir kese, bir klasör ya da küçük bir düzenleyici artık sadece bir kap değil. Bu aynı zamanda bir sinyaldir.

  • Bir izleme rulosu yalnızca depolama amaçlı değildir.
  • Gözlük çantası yalnızca koruma amaçlı değildir.
  • Kalem kutusu sadece kalem taşımak için değildir.
  • Bir ciltleyici kutu yalnızca belgeler için değildir.
  • Küçük bir çanta yalnızca eşyaları saklamak için değildir.

Bu ürünler artık yeni bir rol oynuyor. İnsanların sunmak istedikleri imajla daha düzenli, daha zarif ve daha tutarlı görünmelerine yardımcı olurlar.

Bu anlamda ürün bir nevi dış tüy haline gelir. Hafif olabilir ama önemli. Küçük olabilir ama ilk izlenimi şekillendirebilir.

Bu nedenle markalaşma önemlidir.

3. Dünya genişlediği için küçük markalar yükseliyor


Bazıları küçük markaların ancak büyük markalar düşüşe geçtiğinde yükseleceğini düşünüyor. Resmin tamamı bu değil.

Bunu söylemenin daha doğru yolu şudur: Dünya genişledi.

Artık bir markanın görülmesi için devasa bir bütçeye ihtiyacı yok. İçerik, doğrudan iletişim, niş konumlandırma, sosyal görünürlük ve net ürün kimliği yoluyla oluşturulabilir.

Bu, küçük bir markanın artık daha önce mümkün olmayan şekillerde rekabet edebileceği anlamına geliyor.

Küçük bir marka şunları yaparak kazanabilir:

  • daha odaklı
  • daha esnek
  • daha duyarlı
  • daha kişisel
  • daha dürüst
  • görsel olarak daha net

Bu bir zayıflık değil. Yeni bir yapıdır.

4. Gerçek bir marka yalnızca ürün satmaz. Anlam satıyor


Bu özellikle deri ürünler için geçerlidir.

İki ürün yüzeyde benzer görünebilir. Ancak biri yalnızca pratik bir sorunu çözerken diğeri sessizce zevk, düzen ve kimlik hakkında bir hikaye anlatıyor.

Bir saat kutusu bir depolama öğesi olabilir.

Veya bir koleksiyoncunun tarzını sunma biçiminin bir parçası haline gelebilir.

Bir gözlük kılıfı basit bir kapak olabilir.

Veya kişinin günlük imajının bir parçası haline gelebilir.

Bir klasör kağıt tutabilir.

Veya birinin iş ortamında daha profesyonel görünmesine yardımcı olabilir.

Bu, markalaşmanın daha derindeki rolüdür.

Marka, ürünün işlevden anlama geçmesine yardımcı olur.

5. Deri ürünlerinin geleceği sadece maddi değildir. Bu bağlamdır


Eğer bir endüstri yalnızca malzeme, boyut ve fiyatlardan bahsederse, hızla kalabalıklaşacak ve farklılaştırılması zorlaşacaktır.

Daha güçlü bir yol, kullanım durumları ve bağlam açısından düşünmektir.

Örneğin:

  • seyahat
  • koleksiyon
  • hediye etme
  • ofis kullanımı
  • marka sunumu
  • perakende vitrin
  • iş hediyeleri
  • birinci sınıf ambalaj
  • özel promosyon ihtiyaçları

Bir ürün net bir bağlama yerleştirildiğinde anlaşılması ve seçilmesi daha kolay hale gelir.

Bu nedenle deri ürünlerinin geleceği sadece dayanıklı veya uygun fiyatlı olmaktan ibaret değildir. Bu aynı zamanda alakalı olmakla da ilgilidir.

Bunun gibi ürünler bu fikri çok iyi taşıyabilir:

Bunlar sadece ürünler değil. Bunlar stil, düzen ve işlevin pratik ifadeleridir.

6. Marka oluşturmak aynı zamanda tedarik zinciri oluşturmaktır


Modern bir marka yalnızca tasarımla oluşturulmaz.

Fikirleri istikrarlı ürünlere dönüştürme yeteneği ile inşa edilmiştir.

Bu, bir markanın aşağıdakilere de önem vermesi gerektiği anlamına gelir:

  • örnekleme
  • üretim tutarlılığı
  • Kalite Kontrol
  • kurşun zamanı
  • iletişim
  • özelleştirme
  • tekrarlanabilirlik

İyi bir tasarım önemlidir.

Ancak güvenilir bir şekilde üretilemeyen iyi bir tasarım yeterli değildir.

Birçok küçük markanın başarısız olmasının nedeni budur. Fikirleri var ama bu fikirleri tekrar tekrar ürüne dönüştürecek istikrarlı bir sistemleri yok.

Gerçek bir marka sadece bir kavram değildir. Bu bir dağıtım sistemidir.

7. Deri ürünleri sektörünün yeni rolü


Deri eşya sektörünün yok olmasına gerek yok. Gelişmesi gerekiyor.

Şunlara dönüşebilir:

  • küçük markalar için ürün geliştirme ortağı
  • niş işletmeler için özel üretim ortağı
  • yaşam tarzı ve kimlik için bir sunum aracı
  • işlev ve görüntü arasında bir köprü
  • marka büyümesi için pratik bir temel

Bu, basitçe "çanta yapmaktan" veya "kutu yapmaktan" çok daha büyük bir roldür.

Bu, diğer insanların kendi markalarını oluşturmalarına yardımcı olmak anlamına gelir.

Uzun vadeli değer buradadır.

8. Followacrafts'ta neye inanıyoruz?


Followacrafts olarak sadece üretimi düşünmüyoruz.

Bir malzemenin nasıl ürüne dönüştüğünü düşünüyoruz.

Bir ürün nasıl marka beyanına dönüşür?

Bir marka beyanı nasıl güvene dönüşür?

PU deri, hakiki deri, kumaş, kağıt ve diğer malzemelerle çalışıyoruz ancak malzemenin kendisi nihai hedef değil. Nihai hedef, bir ürünün net, kullanışlı, rafine ve pazara hazır hissetmesine yardımcı olmaktır.

Numune alma, kalite, yapı ve teslimat konularını önemsiyoruz çünkü bir ürünün yalnızca insanların kullandığı bir şey olmadığını biliyoruz. Bu aynı zamanda insanların da gördüğü bir şeydir.

Ve insanların gördükleri çoğunlukla inandıklarını şekillendirir.

Çözüm


Büyük markalar bir gecede yok olmayacak. Ancak bir sonraki dönem sadece onlara ait olmayacak.

Küçük markaların çağı zaten burada.

Üretim olgunlaştıkça gerçek rekabet artık yalnızca ürünü kimin yapabileceğiyle ilgili değil. Bir ürüne kimin anlam, kimlik ve varlık verebileceğiyle ilgilidir.

Deri ürünleri sektörü için bu bir düşüş değil. Bu yeni bir başlangıç.

Ürünler kişisel imajın, kişisel zevkin ve kişisel ifadenin parçası haline geliyor.

Bu anlamda ürün artık sadece pratik bir ürün olmaktan çıkıyor.

Bir kişinin tarzının görünen bir parçasıdır.

Ve bir markanın gerçekte anlamı budur.